资料图 中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者 陈晴）受电商冲击、租金持续攀升影响，老牌买手店的日子越来越不好过。香港买手店鼻祖JOYCE近日发布盈利预警，预计上半财年净亏损将扩大一倍。

公告显示，截至今年9月30日止六个月的集团综合收入预期会较去年同期下跌逾15%，而股东应占亏损预期会增加近一倍。集团表示，业绩的下滑和亏损扩大主要受近期零售市场环境低迷影响。

公开资料显示，JOYCE创立于1971年，创立之初，团队会亲自去欧洲采购时尚品牌回港。团队率先从意大利、日本、英国等国带来100多个品牌，让香港人首次近距离接触到国际时装。

而从近年的财报数据可以看出，JOYCE的发展一直处于低迷状态。在截至今年3月31日的财年内，JOYCE收入下滑2.1%至8.424亿港元，净亏损约2229.2万港元，虽然较上一财年5740万港元的亏损有所收窄，但公司已连续四年录得亏损，共亏损近2亿港元。

值得一提的是，2014/2015财年JOYCE在高峰期共开设52家店铺，而2018/2019财年该集团店铺数量缩减至34家。

曾经的买手店之所以广受欢迎，是因为买手善于发现很多在市场中不被重视却很有风格、个性的品牌。买手店呈现出的好品味，让时尚人士追随。在业界看来，买手制打破了传统分销渠道的束缚，让商品通过买手直接与消费者对话，缩短了不必要的中间环节，从而大幅度降低了经营成本，能够最大限度地让利于消费者，实现经营特色。

不过，最近几年，不少国内外知名买手店都面临着业绩下滑甚至关店的窘境。2017年7月，巴黎著名买手店Colette宣布于年底关店；去年6月，伦敦最大的家族运营买手店Feathers关店；今年6月，意大利精品买手店10 Corso Como也要关闭上海门店，彻底退出中国市场。

随着越来越多的奢侈品牌进驻电商，积极迎合电商的新玩法，买手店的经营压力越来越大。据中国商报记者了解，近年来，爱马仕、CELINE等奢侈品牌不仅开设了官方线上商城还进驻到天猫Luxury Pavilion平台。此外，以买手模式售卖为主的海外电商平台Farfetch也开始发力中国市场。记者在Farfetch平台上看到，从潮牌到奢侈品大牌，品牌的畅销单品在平台上都有售卖，价格还比实体店便宜。

有分析指出，电商的发展让时尚产品的同质化现象愈加明显，而同质化会让买手店的获客成本提高、客流量转化率下降，在这样的双重压力下，买手店的经营受到很大的压力。

有业内人士表示，时尚市场在竞争愈发激烈和消费者喜好多变的背景下，如何通过消费体验及更符合细分需求的产品与服务来争夺更多市场份额将成为取胜的关键。