继梦之蓝M3、梦之蓝M6及超高端市场的梦之蓝M9后，洋河股份高端市场产品再添一员。记者了解到，作为承接M6及M9消费升级的高端产品，洋河股份梦之蓝手工班自今年4月亮相封藏大典后于近日以一场别开生面的经销权拍卖的形式悄然入市。

　　经销权拍卖模式标新立异

　　5月27日，洋河股份召开了一场52°梦之蓝手工班经销权拍卖会，拍卖会首选1000箱手工班酒限量开拍，价高者得之。

　　纵观洋河多年来的新品面市，开发布会、办品鉴会等是常有的，但“经销权拍卖”却是头一回，甚至放在整个白酒行业，这种做法也十分罕见。对此，洋河内部员工透露，52°梦之蓝手工班因为独特的品质要求，产量十分有限，无法大批量地供应市场需求，所以只能采取这种限量拍卖经销权的入市策略。

　　拍卖会后，数位经销商在接受采访时也流露出对这款产品的市场信心。有经销商表示，对于产品上的巨大优势，他早已耳闻，如今眼见为实更是深信不疑。在他看来，“这个产品的市场前景很好，是高端白酒的新标杆”。

　　丰富产品线填补M6至M9产品空白

　　资料显示，作为白酒市场的佼佼者，洋河股份拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝、绵柔苏酒、柔和双沟、珍宝坊、蓝瓷、洋河大曲等高中低档全价位、全覆盖的产品序列，公司营业收入和利润规模稳居白酒行业第三位，主导产品洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、苏酒、洋河大曲、双沟大曲等绵柔型系列白酒，在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。

　　然而，在高端酒市场格局中，洋河股份的产品力表现的心有余而力不足。今年3月在一场投资者调研活动中，有投资者问到M6至M9的升级，公司方面坦言，由于M6和M9的价差较大，目前从M6直接升级到M9的难度较大。而正是这一段空白给了梦之蓝手工班出世的机会。

　　早在2017年初，白酒行业的“朋友圈”就被52°梦之蓝手工班频频刷屏。在4月下旬的苏酒集团封藏大典上，梦之蓝手工班作为大典主角正式亮相。然而彼时，对于梦之蓝手工班的定价问题一直没有确定，直至今年5月3日，京东商城洋河官方旗舰店公示了52°梦之蓝手工班的指导价为1688元。定价高于53度“飞天”茅台，梦之蓝手工班剑指高端白酒市场。

　　品质营销双驱动抢滩高端白酒市场

　　对于梦之蓝手工班的定位，在52°梦之蓝手工班经销权拍卖会上，洋河股份董事长王耀给出了明确定位——梦之蓝手工班具有“三老两多一少”的多重稀缺性，是公司站在未来谋划当前的高端战略性产品。

　　“我们将把梦之蓝手工班打造成为高端市场上一颗最闪耀、最璀璨的明珠，引领公司的下一轮发展”，采访中王耀表示。

　　记者留意到，近年来，作为角逐高端市场的核心产品，梦之蓝接连成为新加坡APEC峰会、杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会等国际重大活动的宴会用酒，闪耀在国家盛典乃至国际舞台上，打造出了不同凡响的品牌新高度。“品牌与大事同行”这一特殊的营销模式无异于给52°梦之蓝手工班创造了强大的品牌引擎。

　　坊间对于高端酒市场一直有着“茅五梦”的说法，梦之蓝手工班的面世无疑为洋河抢滩高端白酒市场再添一大生力军。目前，洋河股份高端酒产品主要有梦之蓝M3、梦之蓝M6以及超高端市场的梦之蓝M9，梦之蓝手工班的出世标志着梦之蓝在高端市场的战线已经全面铺开，高端酒市场格局将何去何从值得期待。

　　(曹卫新)