曾几何时，618还只是京东独家的“生日”，是只属于京东的店庆狂欢。但现在，618早已有了新的标签——年中大促，其与年末的“双十一”彼此遥相呼应，早已成了全球最具规模的电商盛会。

　　今年的618年中大促究竟如何？尽管各大电商还未最终盘点，但从各大电商即时的零星战报就可管窥今年的疯狂程度。

　　618电商大战·数据

　　京东下单金额1800亿元

　　截至6月18日14时30分，京东累计下单金额超1800亿元。

　　低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍。服务类商品成交额比平时增长了73%；新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。

　　京东支付交易额同比增266%

　　6月18日第一个小时，京东支付交易额同比增266%；支付笔数峰值也达到去年325%。

　　京东白条为剁手党们提供优惠达5亿元。其中，本金累计节省2亿元，息费优惠超3亿元。

　　京东支付在满足用户吃喝玩购一站式体验的同时，线上线下共计为用户节省超8亿。

　　分期乐商城下单额同比增400%

　　下单额比平日增长了4倍。和去年618相比，下单额增长60%，参与人数则增长了90%。

　　国产手机下单量比去年同期增长71%，华为手机增幅则达到138%。

　　在线教育、知识付费这一类成长教育型商品销售额取得了近150%的增长。

　　淘宝特色商家成交涨200%

　　6月16日淘宝成交增长超110%。尤其是特色商家，更是同比大涨200%。

　　宠物消费增长近200%；传统技艺与现代设计融为一体的设计师定制首饰，增长超10倍；像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%，深受年轻人喜爱……

　　超过200万人上淘宝买企业用品，买家数量同比增长五成。

　　苏宁订单量同比增133%

　　今年订单量同比增133%，其中家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

　　登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。

　　6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万。

　　零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。

　　天猫苹果3分钟成交破亿

　　6月18日，天猫宣布上线618元的iPhone XR，击穿iPhone底价。这一价格与苹果官网6199元的价格相比，不到1折。

　　在空前优惠的刺激下，苹果只用了2分45秒就成交金额破亿，成为首个进入天猫618“亿元俱乐部”的品牌。

　　618电商大战·特征

　　重庆人最爱买哪些产品

　　今年618期间，重庆消费者的购买火力全开。截至18日中午12时，重庆累计消费金额全国排名第18名，此外重庆新增消费者数量更是位居第6位。

　　那么重庆哪个区域最能买呢？按照消费额来看，渝北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、江北区排名前五。

　　重庆人最爱依然是苹果系列产品，热销前五名中苹果产品占四席。除了爱购买苹果外，华为等电子产品也倍受重庆人喜欢。此外，牛奶、零食、东北大米等也是重庆喜欢购买的产品。

　　值得注意的是，重庆女性网民的购买力非常强，重庆女性占比比全站女性购买比例平均值高4%。

　　重庆特产的产品也销往全国，牛肉干、泡椒凤爪、腊肉香肠、火龙果等本地特产深受全国网民的喜欢。

　　90后、00后成剁手党主力

　　作为与年底“双11”遥相呼应的年中大促，一年一度的年中大促于6月16日至18日打响，各大电商平台均取得不错的成绩。

　　天猫618进入收官阶段，不少人已经在直播间里掏空了自己的钱包。18日，淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后已经成为直播间的消费主力，而00后异军突起，同样具有超强的购买力。

　　从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看，90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。镇平的和田玉、揭阳的翡翠、诸暨的珍珠……淘宝直播让妈妈们足不出户就能买到来自原产地的好货。

　　从地域来看，江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等内陆地区同样也热衷在直播间剁手。而不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品出奇一致，美容护肤、女装、洗护、彩妆等最为畅销。

　　贫困地区“土货”销售火爆

　　来自阿里巴巴的数据显示，天猫618期间，牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品，来自贫困县的爆款农产品销量则涨了1591%。

　　来自贫困县的农产品中，销售涨幅排名第一的多肉植物，来自云南东川，同比去年销量暴增11024%，位居第二、第三的海南琼中香蕉、陕西吉县桃子，同比增长分别为986%、721%。

　　数据显示，安徽太湖县的走地鸡卖出了50万只，湖南平江县的豆腐干销量超过了上半年，重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜。

　　土味农产品大爆发背后的“推手”，除了电商平台强大的用户触达，还有数以十万计的摄像头。它们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里，网红主播各种花式直播卖货，连县长们也纷纷扎堆直播间，吆喝家乡农产品。

　　“国货”销量增速创新高

　　此次唯品会616年中特卖活动中，服饰穿戴护肤品类仍是重点发力领域。据悉，GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等国际大牌，以及MO&Co。、音儿、卡宾、太平鸟等国产品牌均参与了“无套路”的深度折扣活动，激发了用户的购买热情。616年中特卖开售1小时数据显示，服饰穿戴类销量TOP3商品为连衣裙、女士T恤、男士T恤，其中连衣裙占该品类销量的22%。

　　此外，616年中特卖“国潮”涌动，许多国产品牌在此次活动中的销量出现了突飞猛进的增长。美妆品类中，国产品牌销量TOP3为：卡姿兰、完美日记、百雀羚；3C品类中，国产品牌销量TOP3是：华为、小米、vivo。