本报记者 朱梦秋

　　11月11日，苏宁“双11”全民嘉年华达到了高潮。在线上，苏宁易购、苏宁小店两大平台APP齐发力，海量品质商品、巨额优惠力度，“10亿更好用的购物补贴”让消费者点点手指就能尽享“双11”福利。

　　消费者在苏宁平台留下的海量消费数据，不再是冷冰冰的数字，通过大数据分析，也能找出不少有趣的点。

　　西部买家爱货比三家，东部消费者更是“简单粗暴”。苏宁大数据显示，这个“双11”，在购买厨卫电器的消费者中，男女比例为56:44，看来男性越来越关注“厨房与爱”了。

　　有意思的是，61%的中西部买家下单前更爱浏览，而65%的东部消费者则喜欢直接搜索下单。80后和90后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。此外，秒杀5折机型成功率最高的是夜猫子人群，占比达60%。

　　老人也有变懒的趋势，50岁以上洗碗机的买家增长了两倍。苏宁大数据显示，这个“双11”洗碗机热销，“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长了115%。

　　30%的消费者买净水器时会咨询到关于小孩、老人的健康问题，购买净水器的母婴人群增长了130%。

　　中年男最爱按摩椅，京沪白领患腰椎间盘突出的较多。在购买按摩器的人群中，男性比例达到53.6%，果然男人对“大保健”的需求略高于女性。

　　在男性消费者中，37-46岁群体占26.7%，他们白天要听老师批评熊孩子，晚上要为爸妈抢广场舞C位。紧随其后的是25-30岁的“中流砥柱”们，要么初为父母身心俱疲，要么沦为被催婚人潮烦不胜烦，身体和心灵都急需“按摩”。

　　腰背最僵硬的白领主要分布于北京和上海，那一座座外表光鲜的写字楼里，充斥着患腰椎间盘突出的灵魂。消费时段集中在上午10-12点和下午14-16点，即午饭之前和午休之后，是他们尤为脆弱的时候。他们还沉迷于购买水具、水杯，毕竟枸杞水+按摩器是加班标配。46%的人还是选择200元以下的按摩器，养家糊口的忧伤焦虑衬托出了性价比的“熠熠生辉”。

　　储奶袋火爆，80后和90后爸妈更愿母乳喂养。这个“双11”，宝妈宝爸们热衷购买的商品有辅食料理机、教育机器人、婴儿洗护产品等。辅食料理机销量同比增长186%，教育机器人销量同比增长807%，婴儿洗护更是增长3644%。此外，数据还显示，80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养，电动吸奶器增速高于手动，婴儿储奶袋销量同比增长40%。苏宁“双11”大数据还显示，在母婴产品消费者中，女性占到65%，母婴产品销售峰值时段为早间4-6点和午间12-14点。看来不少宝妈是利用全家人起床前和工作午休的时间来为孩子囤货。

　　90后家装搜索最热词是马桶，“洁屁族”增长了近3倍。据统计，每人每天光顾厕所约6-8次，一年约2500次，一生中有3年是在厕所里度过的，卫生间“装备”和幸福感的相关度越来越高。

　　苏宁家装数据显示，马桶已连续3年蝉联90后“搜索王”，智能马桶盖销量增长了299%，“洁屁”人数大增。

　　26%的人每天洗澡两次，站着洗澡更得人心。在卫浴产品方面，购买智能热水器的消费者增长了68%。随机调查显示，每天洗两次澡的人占比为26%，43%的消费者购买热水器时会咨询售后服务问题。值得一提的是，今年花洒的销量首次超过浴缸，在快节奏的生活下，站着洗比泡澡更得人心。