被认为是R系列产品中颜值最高的R17系列产品8月30日10点开售，仅一小时，便销量及销售额领跑京东3000-4000元价位段和苏宁易购(行情002024,诊股)3000-3500元价位段双平台。截止至首销晚8点，R17更是在苏宁易购、国美、迪信通以及乐语四家渠道全价位段手机销量和销售额遥遥领先。同时，OPPO　R17也刷新了OPPO品牌首销销量及销售额在3000-4000价位段机型的新纪录。

　　再次证明了OPPO始终遵循“美，凌驾一切”的产品逻辑——通过结合科技创新研发体系，正帮助OP-PO不断增进与用户及年轻消费者的情感共鸣。如OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销负责人沈义人在OPPO　R17“新品奇妙夜”发布会上所言，“找到属于OPPO自己的特色道路，服务好所有的用户，才是好的状态。”

　　而火爆销售的数据背后，展现出的是OPPO在今年3月提出渐变战略正在逐步成效。在2018年度的持续“爆款”之后，OPPO正在加速“渐变”——从“爆款时代”走向“体系时代”，即从开创“手机自拍美颜”时代开始，一路进化到持续推出“爆品”，到如今形成完整创新系统。

　　对于OPPO而言，2018年是OP-PO以变应变的一年，无论产品、研发、市场、营销或是销售都在发生着渐变。此前赛诺公布的数据显示，OPPO在2018年上半年成为中国国内市场销量最高品牌，而这最高出货量的背后是OPPO在升阶之路的各个环节都赢得了更多年轻用户的喜爱。

　　设计与科技助推产品矩阵完善

　　R17系列产品承袭了OPPO从自然之美汲取创作灵感的一贯做法，通过首创的“凝光渐变工艺”和雾光渐变的设计新方向，将自然界光与水的流动之美在手机上还原，实现渐变设计的新突破。

　　此外，在R17系列中，新增的Pro级产品则是集成了大量行业前沿创新科技。R17　Pro搭载TOF（Time　of　Flight）3D立体摄像头、SuperVOOC超级闪充、F1.5/F2.4灵动光圈等众多前沿科技。并首次实现TOF技术的商用。自此，OPPO将R系列整体定位升级为“时尚设计和创新科技的结合”。

　　刚刚三十而立的沈义人于2013年加入OPPO，担任OPPO中国大陆市场营销策划部长，此前参与并主导了OPPO几乎所有明星级产品的营销推广，他的经典创意“充电五分钟，通话两小时”更是深植消费者内心。

　　在沈义人看来，产品和营销是1和0的关系，产品是才是根本，同时也是品牌的载体。而营销是为产品赋能，两者互相成全。只有始终围绕用户的核心需求方能打造具有竞争力的产品。

　　这或许也是为什么此次OPPO　R17系列新品并没有代言人。“代言人则是与用户沟通的一个很好的手段和介质，OPPO利用代言人将自身想表达的话语令其传递，进而令用户更容易接受。”沈义人表示。

　　他强调，“产品先行”始终是OP-PO市场营销过程的首要条件，这也是OPPO在竞争激烈的市场当中，依然还可以获得市场空间的最主要原因。

　　以此次新增的Pro级产品为例，该系列承载着R系列设计和科技的元素，并用更大胆更创新的方式来呈现；A系列则是精巧设计，美观实用。而色彩继续被作为最直接要素，R17的“渐变2.0”的幻色渐变则继续以了独具一格的设计美学，引领手机行业色彩潮流。“我们想要给到用户一种焕然一新的感觉。包括在外观的整体设计上，对比我们以前的颜色使用，这一次更加的大胆和不同。我们希望给用户全新的感觉。”沈义人说。

　　目前，OPPO计划在全球范围内布局设计中心，第一站伦敦设计中心预计在今年年内投入运营，或许未来OPPO将推出不同的限量版产品。此外，OPPO还将积极与欧洲艺术院校开展设计项目合作，全方位提升OP-PO的设计力。

　　而作为R系列中首次引入的“Pro”产品，R17　Pro对创新有着更显性、更大胆地呈现。R17　Pro作为OPPO的首款三摄像头产品，在行业中率先搭载TOF（Time　of　Flight）3D立体摄像头，进而可以实现3D拍照、体感游戏、AR尺子等功能，而OPPO此举则将手机行业影像从2D带向3D时代。

　　此外，在Find　X上率先搭载的SuperVOOC超级闪充技术也在R17系列中得到延续，从而令R17　Pro能够在10分钟充至总电量40%，并在35分钟充满整个手机。对于从旗舰产品下放最新的充电技术，其背后的技术研发和适配工作可想而知。据了解，OPPO目前在其自研的VOOC闪充技术上相关专利已经超过千项。

　　而这一切的基础，则基于OPPO对于用户需求和审美的理解。如沈义人所言，“产品是否尊重用户，是否自己有想法，是否有洞察，是否有理解，这个才是很重要的。”

　　突破“求变”冲刺5G

　　面对持续的消费升级大势以及用户移动体验需求的日益多元化，在高度成熟的手机行业，OPPO选择以系统化、全方位的自我进化和品牌提升来应对市场挑战。而技术积累是其能够不断满足年轻用户核心需求的重要保障。在密集的产品规划和上市背后，OPPO已经形成了完整的创新研发体系。

　　而OPPO在R17再一次展示了其在供应链上游的话语权。此次R17系列新品上首发高通旗下骁龙670移动平台，而追其源头，是OPPO与高通的合作十分密切。OPPO曾在R11系列产品中独家首发骁龙660移动平台，更是在今年1月份与高通达成合作，成为“5G领航”计划合作伙伴。不止如此，R17的屏幕还独家首发了更坚固、耐摔的康宁R第六代大猩猩R玻璃。这足以见到OPPO在供应链中的话语权及其希望通过更加领先的科技技术，为用户打造怦然心动的产品。

　　伴随R系列定位的升级，OPPO　A系列、R系列和Find系列产品形成矩阵，以不同的产品组合满足消费者差异化的需求。产品逻辑背后，则是OPPO成熟的创新和研发体系。

　　Pro级产品也将成为OPPO产品线的补充，进而满足对手机拥有更加挑剔和更高诉求的用户，而Pro级产品也填补了OPPO　在4000元档位的市场。至此，从1000、2000、3000、4000，以及Find　X旗舰市场的“价格墙”都已建立好。

　　目前，OPPO已在闪充、影像、图片处理、拍照等领域形成了自己的技术壁垒性专利包。据国家知识产权局数据，2017年全年和2018年上半年，在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中，OPPO蝉联发明专利授权第一。

　　之前，今年4月，OPPO宣布成立OPPO研究院，由“用户需求”和“前沿技术”双驱动，帮助OPPO创新从量的积累向质的飞跃。目前研究院主要聚焦软件、硬件和标准三个领域，并围绕5G、人工智能、影像处理和新材料新工艺等研究方向开展前端研究，不断加大研发投入，为未来产品的竞争力创造技术条件。

　　在R17发布会后的一周，OPPO公布了最新的5G实验成果，宣布基于OPPO　R15开发的可商用5G终端的信令和数据链接的接通。这也意味着，OPPO的5G智能手机正全面加速向市场推进，为2019年推出可商用的5G智能手机打下基础。

　　对于5G的应用，沈义人认为，对于用户来说能够很好的体验5G相关的技术，比如TOF技术的应用，3D信息和5G融合呈现等，这才是OPPO最关心的。“5G能带来什么，仅仅是网速快吗？这可能只是表面的一个反应，背后更多的想法是我们在5G的具体的、实际的应用之上设置很多关于AR和VR技术的结合。”

　　展望体系化的创新，OPPO在即将来临的5G时代胸有成竹，沈义人透露称：“OPPO应该会是2019年首批推出5G手机的厂商，甚至可能会是第一家发布真正能量产的5G商用手机的品牌。”

　　无论是产品、研发，还是市场、销售，2018年都是OPPO以变应变的一年。据了解，未来OPPO的整体营销格调将更倾向于情感诉求的表达。但沈义人也表示，OPPO并不会简单抛弃原来的方式，“我们在寻找新的平衡点，包括体育、情感、以及时尚领域。今年年底大家会看到我们很多新的、不一样的玩法。”他说，“在我看来，风向永远在变，但做营销一定是要找到自己的节奏。”