随着互联网技术不断更新迭代，将传统年俗与科技相结合，使年俗注入了新风尚。根据淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台2月1日—2月18日的运营数据，阿里巴巴近日发布的《2018中国人新年俗报告》（以下简称《报告》）显示，“互联网”上的不少活动，如抢红包、微信拜年等，正成为新年的一种时尚。“互联网+年俗”映射出传统民俗与时俱进的演变，反映出中华文化不断继承发展的脉络。同时，也折射出国民生活水平的日益改善。

　　互联网+催生过年新方式

　　随着经济的发展，日常生活中的物质需要得到极大满足，不必等到春节，我们平常也能吃到想吃的、穿到新衣服。所以，近些年常有人感叹年味越来越淡。然而，随着 “数据化”“互联网+”风潮袭来，一度被淡化的传统年俗在互联网技术的加持下被重塑。从一桌丰盛的“网络年夜饭”到各色“网购年货”，从微信红包到“淘宝众筹”的年画，从“拼车回家”到“视频拜年”，互联网催生出各种新的过年方式。

　　买年货，可谓是春节的必修课。与往年不同的是，今年的年货市场充满了AI气息。《报告》显示，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人(行情300024,诊股)等“新三样”取代，蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别达到了320%、188%、169%和145%。

　　而用手机“扫福”，似乎已成为春节的新年俗。《报告》显示，全球参与“扫福”的城市超过2300个，到除夕夜22时18分，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。

　　与此同时，移动互联网不仅提高了生活效率，也拉近了人与人的距离。春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的重要组成部分。口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售网红店盒马鲜生春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%，129%，89%。

　　互联网让年俗焕发新光彩

　　互联网的伟大之处在于它通过新的技术手段，将一些美好的、优秀的传统年俗，以新的形式和载体继续发扬下去。比如春节红包，是一项传统的讨喜年俗，而如今这项年俗很多时候不再是以现金的形式，而是通过微信红包、支付宝红包等实现，方便又快捷，哪怕亲朋之间无法见面，也可以互道一句“恭喜发财”，送出美好的祝福。

　　一些传统年俗尤其是手工制作（泥塑、剪纸等），在工业化的社会里，逐渐失去了主流地位和话语权，而如今的直播技术、移动互联网，又将他们搬上屏幕。我们不仅能看到这些“年货”的成品，还能体验制作过程，这是一种前所未有的年俗新体验。

　　中国80后、90后的年轻人开始成为消费主体，他们所具有的时代特征和个性特点为旅游消费带来了新气象。传统的春节“购物游”“观光游”，正不断扩展出“深度游”“个性游”“体验游”等多元旅游新内容。春节过法的变迁，折射出社会生活方式日益多元。每个人都有权利选择自己的生活方式，传统与现代并存，可以不喜欢，但是应当尊重，这是社会进步的表现。

　　新年俗折射国民消费升级

　　新时代的互联网年味，提升的是国人的生活品质。一方面，国民收入提升引致的消费升级，让中国人不再执着于“年夜饭”的物质诱惑，愿意追求更多的精神消费。“城会玩”的同时，“村也变得更会玩”。据天猫春节“照常买”数据统计，今年春节期间，进口生鲜成交额同比增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参等都成为年货餐桌宠儿。此外，水果大军里的智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。福建省农村消费者的消费也很突出，农村淘宝数据显示，他们网购水产类产品的数量排名全国第一。

　　另一方面，移动互联科技让春节出行变得更方便。刷刷春节的朋友圈，你可以看到各大景区、商业街、庙会，甚至博物馆、电影院到处都是人流。《报告》也验证了人们的观感：带父母出门年夜饭、出境游、看电影正成为中国人过年的新潮流，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北、上、广、深、杭；大年初一，单场购票3张及以上的用户数量比去年同期增长90%……

　　总之，互联网+时代，春节的意义悄然改变，从一个更强调仪式感、禁忌感的“过年”，变成一个更亲切宜人的与家人休闲、团聚的假期。 （责任编辑：admin）