庄怡攘攘

　　zhuangyi@guancha.cn

　　【观察者网综合报道】时下最火手游非腾讯《王者荣耀》莫属，不仅玩者人数众多，横跨各个年龄段，吸金能力更是全世界第一。这一现象级手游也吸引了国外媒体注意力，英国《金融时报》26日连发两文来探讨《王者荣耀》，吸金的秘诀到底是什么呢？

　　(报道截图)

　　上周第三方数据机构App Annie发布的全球手游指数榜单显示，从全世界来看，《王者荣耀》吸金能力第一。

　　(图片来源：澎湃新闻)

　　尽管腾讯从未披露过单款游戏的收入情况，但从腾讯财报披露的数据显示，《王者荣耀》已坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过5000万，创造了腾讯平台智能手机游戏的新纪录。

　　伽马数据《2016年中国电竞产业报告》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。这些收入几乎全部来自中国。

　　这是什么概念呢？如果和3268家A股上市企业比较，只有189家的营业收入不低于这款游戏。

　　《金融时报》报道称，《王者荣耀》的销售额凸显出中国游戏产业作为全球最大游戏产业的体量。根据咨询公司NewZoo的数据，预计今年中国游戏业的营收将达275亿美元，占全球游戏产业总营收的四分之一。

　　《王者荣耀》为何有如此大的吸金能力？结论是——免费。

　　报道称，当产品免费时，盗版就毫无疑义了。腾讯此举，让自己摆脱了非法下载的威胁，成为世界上最大的公司之一。当然，它还需要提高海外市场覆盖面，才能保持份额。

　　“王者荣耀”作为世界顶尖手游，体现了腾讯的免费增值模式。即下载免费，但鼓励用户在游戏中用钱购买虚拟物品。

　　就像一个公司便宜卖剃须刀，但是刀片却很贵一样。“王者荣耀”下载是免费的，但是里面的虚拟物品都不便宜。

　　此前知名财经博主曹山石曾在微博透露，光凭一款新出的赵云皮肤，腾讯日入1.5亿。

　　(赵云皮肤 来源：腾讯游戏官网)

　　此外，《王者荣耀》还拥有较大的用户粘合度。

　　报道称，一位24岁的媒体专业人士洪雨涵(音译)表示，过去两个月他在这款游戏虚拟物品上的花费达1000元人民币。他说自己玩这款游戏是为了与老朋友保持联络并结交新朋友。他还表示：“社交是腾讯的DNA。”

　　目前，《王者荣耀》已经牢牢占据中国手游市场Top 1，上个月腾讯又面向西方玩家发布了英文版的《王者荣耀》测试版，名为《Strike of Kings》。“农药”能继续俘获外国人的芳心吗？