世上本无购物节，买东西的人多了，就成了购物狂欢节。618、双十一哪里人扫货最多，对狂欢“贡献”最大？哪里增长最快？

　　5月25日，21世纪经济研究院联合京东大数据平台，通过京东数以亿计的消费行为数据以及国家统计局等官方数据挖掘分析，共同发布《中国电商大促新趋势报告：品质、科技重塑狂欢节》，报告将从购物大狂欢、狂欢关键词、品质购画像、5万+用户画像、新趋势盘点五个方面进行剖析。

　　报告认为，电商促销用户活跃度地图，一定程度上也是中国电商用户成熟度的地域反馈。

　　京东大数据平台显示，2016年618期间，消费能力强且对狂欢节参与度较高的省份，包括浙江，江苏，上海，北京等，这类省份经济实力强，购买力强，电商发展成熟，剁手族老司机扎堆。

　　辽宁，河北等，消费能力相对不那么强，但是对电商狂欢节销的参与度很高，会趁狂欢节销囤货。四川和广西等地，则有较强的消费能力，但是在狂欢节中却表现不算活跃，是狂欢节的潜力用户。其它青海，西藏，云南等，消费能力相对较弱，同时对狂欢节的参与度也不高，用户习惯培养和渗透还有空间。

　　中国电商的下一个潜力增长点在哪里？近三年很多电商平台致力于做电商下沉，到五六线城市，到农村去。

　　官方数据显示，中国电商销售增速从2014年的49.7%，到2016年的26.2%，增速趋缓是必然趋势，数据显示中西部部分省份在电商购物狂欢节中呈现3倍以上的销售额增长，超过全年的销售额增速。

　　近日，国家统计局发布的《2016年农民工监测调查报告》中，总量突破2.8亿的农民工群体，本地农民工增速明显加快，88.2%的新增农民工由本地人构成。农民工越来越喜爱在家门口就业了，回流趋势明显，电商下沉也将赢来更多机会。

　　2017年4月京东负责人刘强东宣布，未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村，被外界认为是京东电商渠道继续下沉的重要举措。阿里、苏宁等也早已在电商渠道下沉做大动作布局。

　　21世纪经济研究院长期关注中国电商平台的消费行为趋势研究，2016年以来推出了国内首份母婴用户消费大数据报告、《中国体育消费生态报告》《2016中国电商消费行为报告》以及《中国农村电商消费报告》等。

　　21世纪经济研究院认为，中国将长期保持全球电商龙头地位，随着中产消费的崛起，中国人的消费能力和需求还会继续增长，未来仍是全球电商消费最大的市场。未来经济发达地区、一二线城市电商消费依旧强劲，而中西部地区，以及全国的五六线小城市以及农村地区将成为市场快速爆发的地区，良好体验的电商购物狂欢节，有望成为电商下沉的重要抓手，将助力培养中西部、四五六线城市乃至地农村地区的新用户。