▎前首富黄光裕“复出”倒计时？
马云、刘强东害怕吗……
前首富黄光裕“复出”倒计时？
作为昔日首富和中国家电业教父级的大佬，虽然身在牢中的黄光裕不在商业江湖，但是江湖上关于他的传闻一直不断。每年关于黄光裕是否出狱、复出的消息都会出现。
近日，《华夏时报》总编辑水皮发文曾提及“当年他(黄光裕)坐牢是被判了14年，从现在事件看，因为符合减刑的条律，最快在2017年底可能会出狱”
至今黄光裕在狱中已经十年了，不知道这个是否成真？
不过，这次似乎可能性比以前多了一些，此前结束的陈晓之争最近突然又掀起了波澜，时隔6年，已经离开国美的陈晓被追诉，国美电器公司状告陈晓离职后违反保密协议，曾通过媒体发表大量不实言论损害了国美声誉，要求赔偿及道歉。
一桩旧事重新进入公众视野，颇有些让人出乎意料的感觉。
当年黄光裕所创立的国美收购陈晓的永乐电器后，双方曾有过一段时间的蜜月期，黄光裕为了陈晓的面子，曾高调称不是国美“收购”了永乐，而是两者“合并”；他为陈晓打造了一个和自己一模一样的办公室，连上下班使用的汽车也是一样；担心陈晓难以适应北方饮食，黄家人还特意为上海人陈晓开小灶。
陈晓也一度极力扮演好职业经理人角色，不但立下“2007年不完成1000亿的目标就下岗”的“军令状”，还制定详细的公司五年发展规划。陈晓负责国美操作事务层面，黄光裕专注资本运作和集团发展规划。一度配合默契。
但一切在2008年黄光裕被调查、入狱后发生了变化，国美的控制权出现了争夺，最终陈晓离开国美。
时隔6年之后，当时的一些旧事重提，是否有着特殊的含义？
如果黄光裕没坐牢，零售格局是否会改变？
坐牢入狱，无论是对于黄光裕这位年少时既成名的中国商界财富大佬而言，还是对国美发展而言，都发生了重大转折。
如果黄光裕没有坐牢，是否会改变中国目前的零售格局？相信答案是肯定的！
马云刘强东成功起家的价格战
对于“价格杀手”黄光裕而言，是小菜一碟
虽然马云、刘强东的成功，很大一个因素是线上渠道的领先者，但是这其中很关键的一个因素是价格战，倘若马云、刘强东没有掀起价格战，阿里电商、京东电商绝无今天地位。
无论是阿里电商起家的第一个板块淘宝，还是京东，它们成功打开市场的一个杀手锏就是低价，比线下零售渠道还便宜，实质今日，阿里电商盛大的天猫双十一，其本质还是价格促销盛会，而京东的卖点诉求“多、快、好、省”中的“省”就是价格战。
某种程度上，没有出色的价格战，不会有今天阿里电商、京东电商的辉煌业绩。
而价格战对于黄光裕而言，可以说是小菜一碟，当年正是通过价格大战，国美成功从百货业中“虎口夺食”，切割走了家电零售业务，构建了家电连锁卖场。
而屡屡发动的价格大战，也让国美成功在各地攻城略地，走出北京，成为全国著名的家电连锁巨头，而黄光裕本人年仅35岁就登上了中国首富宝座。
在国美帝国的发展过程中，“薄利多销”一直都是国美的制胜法宝之一。
媒体更是把“价格杀手”“价格屠夫”的桂冠，送给了当时这位家电业如日中天的大佬。
可以说，价格战对于黄光裕而言，绝对是小菜一碟，完全具备与马云、刘强东PK的实力!
入狱打乱了黄光裕强大的线下零售帝国计划！
同时，当时的调查、入狱也打乱了黄光裕和国美当时正在进行的线下零售帝国构建计划。
当时，国美已经在国内的一线城市通过收购、PK，成功夺下了多个阵地，通过自身进驻（天津、上海、成都、沈阳等，其中几场关键之战黄光裕亲自坐镇指挥），以及收购（例如对哈尔滨黑天鹅家电、深圳易好家、江苏金太阳、武汉中商等的收购），国美逐渐在在一二线市场形成绝对优势。
而2008年开始时，国内正在开始对二三线、三四线城市市场进行争夺，包括对一些而三线家电连锁的收购，例如2008年1月对占据山西大同近80%份额的北方电器进行收购。
而随着2008年11月份黄光裕被调查，此后这个二三线、甚至三四线阵地的争夺突然停止，国美走向以“稳”为主的策略，凌厉扩张的势头暂告一段落。
而今天，我们看到实际上，线下零售依然占据很高的份额，电商在整体格局中没有超过15%，例如手机市场，OPPO、ViVO这对狼性双子星的逆袭，就是凭借线下网络，从各自不到小米一半，都纷纷超越小米、甚至国内市场超过小米2倍，足见线下渠道的空间。
可以想见，如果当时国美的二三四线城市的凌厉攻势没有停止，国美成功在一二三线城市都构建起庞大的线下零售网络，它完全可以叫板。
如果黄光裕没有坐牢，一定会对今天格局有所冲击
如果黄光裕一直在商业江湖中，无论是他的视野、商业的敏锐眼光，凌厉的攻势，还是价格战的娴熟运用，以及他所构建的强大地网，都让他及所创立的国美具备与阿里、京东PK的实力，一定会对格局有所冲击。
而关于这个传统家电零售霸主、线下零售教父，与零售后起霸主、线上零售的天猫、京东的PK，还会上演怎样的精彩？一切只能期待于未来！
作者：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者 产业观察家、资深营销管理专家
