摘要： 月初，张宇任阿里音乐CEO，此番再任职大麦网CEO，针对这一收购，阿里音乐与大麦网将首先联动。

　　蓝鲸TMT 杨亚茹

　　3月21日，阿里巴巴和大麦网通过微博宣布，大麦网于今日加入阿里，大麦网CEO由阿里集团副总裁、阿里大文娱秘书长张宇出任，其原创始人曹杰、冯宇鸿夫妇将退出，曹任特别顾问。

　　据了解，大麦网最初的业务是演唱会票务，是一个覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台。2014年7月，阿里参与了大麦网的D轮投资，并持32.44%股份。

　　而关于张宇的任命，在本月早些时候，阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐CEO，提出“继续加速阿里音乐产品和内容生态建设”。目前，张宇兼顾两头，阿里音乐与大麦网也将首先联动。

　　阿里巴巴大文娱CEO俞永福在《致阿里大文娱、大麦网的员工信》中表示，大麦网与阿里音乐将首先联动打通用户数据，实现在线演出票务与音乐的结合，此外，这一新组合有助于打造粉丝、艺人、平台三方联动的音乐营销模式。

　　另外，大麦网创始人曹杰、冯宇鸿发《一起放飞梦想，用音乐·美·爱照亮世界》内部信称， 此次并入已经与阿里磋商了近三个月，大麦过去的目标是聚焦票务，成为中国的ticketmaster，接下来是要成为中国的livenation。

　　以下是两封信件全文：

　　附1：俞永福致阿里大文娱、大麦网的员工信

　　一起跑起来！:

　　各位同学：

　　我很高兴的向大家宣布，我们刚刚完成了对大麦网的全资收购。早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。

　　这是一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。

　　我要感谢曹杰、冯宇鸿夫妇对大麦网的卓越贡献，在他们的领导下，大麦网在十几年内成长为中国第一娱乐营销平台。

　　未来曹杰先生将担任特别顾问，为大麦网的持续发展和突破继续贡献其行业经验和洞见。

　　经过了过去几年的努力，我们陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局，并形成了结合内容生产、可多屏分发的大文娱平台。

　　随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

　　今天，大麦网在优化其核心产品的同时，将进一步催化阿里生态各大业务之间的协同效应。作为大文娱版块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。

　　一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级。

　　与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇，将出任大麦网CEO。我相信，随着大麦网和阿里音乐版块的深入融合，阿里大文娱音乐战略也将迈上前所未有的新高度。

　　形势比人强，形势逼人强！ 让我们用实力、耐力和努力，一起去守望新的麦田！

　　开始奔跑吧！

　　附2：曹杰、冯宇鸿内部信

　　一起放飞梦想，用音乐·美·爱照亮世界

　　各位大麦同事：

　　经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商，大麦今日正式加入阿里大文娱平台。

　　作出这个决定并不艰难。如果说大麦过去的目标是聚焦票务，成为中国的ticketmaster，那么接下来是要成为中国的livenation。

　　自2004年至今，依靠诚信、科技和人文创新，大麦成为中国第一娱乐营销平台。大麦对整个现场演出和体育行业的加速驱动、互联网化和行业标准的建立，从政府到市场有口皆碑，发挥着引领者和里程碑的作用。大麦在中国商业化live的市场占有率始终高居榜首，从票务技术应用和市场规模角度，也已达到世界级水平。可以说，过去那个阶段的目标已经完全实现，我们还要在今后继续优化票务技术和服务，持续扩大市场占有。

　　大麦目前已经聚集了中国最多数量live和体育赛事的观众群体，拥有最全面可追溯全国的演出和赛事数据，具备全国最广泛的现场地面操作能力，以及一批对全国以及区域演出市场最了解的团队，——所有这些都为实现加入阿里巴巴生态以来的下一步战略目标，打下了无可替代的良好基础。

　　我们可以看到，随着中国消费升级时代的到来，大文娱的风口已起，资金和人才以更快的速度在文娱领域开始聚集，这对大麦接下来的发展方向提出了更高的要求。大麦十几年布局和积累的优势需要有一个更快更好的释放。如果说，继续单打独斗是一个选项，那么和更大平台结合、以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。众所周知，阿里巴巴集团在电子商务、云计算、大数据领域的能力、对大文娱版块的高度重视，特别是在内容布局以及双方形成的巨大协同效应，都坚定了大麦和阿里融合的决心。

　　大麦和阿里的结合始于2014年7月，经过了三年的恋爱阶段，双方有了长期的了解和磨合。这一次大麦完全融入阿里大文娱，既是一个双方战略上经过慎重考虑的结果，也是双方充分了解且水到渠成的完美婚姻。

　　我们完全相信，阿里十几年来神奇增长所积累的管理经验、企业文化、技术能力，特别是敢为人先的创新精神，都会给大麦的再上台阶带来极大的助益。

　　未来，大家既是大麦人，又是阿里人，新的更大的平台已经铺就；既是机遇，也有挑战，希望大家以空杯心态，在更广阔的平台上继续奋发努力，实现自己的人生价值。

　　我将来会担任大麦的特别顾问。我们希望这个大家庭里的每一份子，一起放飞梦想。作为创始人，在我们眼里，大麦永远是我们的孩子。

　　今日始，大麦作为行业的翘楚，站在中国互联网巨人的肩膀上，将会飞得更高、更快，用音乐·美·爱来照亮世界。

　　永远祝福大家！

　　大麦网创始人：曹杰 冯宇鸿

　　2017年3月21