“比谁都不平凡”，达芙妮作为当初的一代“鞋王”，号称“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”，最高时市值近200亿港元，门店最多近7000家……一度风光无限。

　　然而，根据近日公布的年报，达芙妮2018年股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%，至此已连续4年亏损，累计亏损金额超29亿港元。

　　不仅如此，达芙妮还在4年间关闭了近4000门店，光2018年一年就关店超千家！让人不禁好奇，这位“平价鞋王”达芙妮，这些年究竟经历了什么？

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　　“比谁都不平凡”的达芙妮

　　达芙妮是希腊神话中的月桂女神，希腊诸神中最美的女神之一。根据她的神话传说，人气女子组合SHE还曾于2005年唱出一首《月桂女神》，让无数人记住了那句“比谁都不平凡”。

　　彼时就有不少了解“平价鞋王”达芙妮的人表示，“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”……事实证明，这些小伙伴想的没错，从2005年起，SHE组合便一直在为达芙妮代言。

　　不过，达芙妮的凶猛扩张，早在这首歌出现之前便已开始——

　　资料显示，2002年达芙妮的销售网点仅有约500个，到2012年旗下所有品牌的销售点却猛增至6881个，增加了十多倍！

　　而股价方面，达芙妮也同样增长迅速，从最初仅0.5港元的达芙妮国际(HK0210)股价，到了2012年4月，更是达到了11.84港元的历史新高，市值超过195亿港元，风头一时无两。

　　业内甚至说法称，在达芙妮销量最巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。

　　然而，一代“鞋王”的巅峰也就到这里了。随后，达芙妮股价尽管出现短暂的回暖，但仍没能阻止一泻千里的势头。自此，这只“鞋王”股便开始持续7年的“跌跌不休”。

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　　一代“鞋王”的没落

　　巅峰过后，迎接这位一代“鞋王”的却是无声中没落，如今它再次出现在人们视野中时，留下的仅是当初“零头”一般的市值，以及连年的亏损。

　　以4月4日的收盘价0.238港元计算，其目前市值仅3.92亿港元，相比巅峰时195亿港元的市值，缩水近98%。

　　与股价连跌相伴的，则是触目惊心的亏损数额。根据年报，达芙妮在2018年营收约41.27亿港元，同比下跌20.8%。股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。至此，达芙妮已连续4年亏损，累计亏损总额达29.36亿港元，

　　而为了改变亏损的局面，达芙妮更是一直在过去的几年调整策略，其一就是关闭亏损门店，以减少公司的损失。事实证明，达芙妮的努力未能挽回局面。

　　数据显示，2015年至2017年期间，达芙妮的关店数分别是827家、1030家、1009家。到了2018年，达芙妮更是在一年里净关闭了1016个销售点，折算下来每天有2.8家门店被关闭。

　　事实上，在2014年底达芙妮销售点总数还高达6757个，以此计算，在过去亏损的四年间(2015年到2018年)，达芙妮净关闭了3937个门店，可仿佛一切都是杯水车薪。

　　如今对达芙妮仅有的安慰，或许就是达芙妮有所下降的存货数量了，其从2017年底的12.47亿港元减少至2018年底的9.92亿港元……即便如此，这一数值仍然能让人充满担忧。

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　　达芙妮做错了什么？

　　连续4年亏损、2018巨亏10亿港元只是表象，股价连跌、业绩惨淡、门店关停等背后必然有着更深层次的原因……那么，一代“鞋王”从巅峰到没落，达芙妮到底做错了什么？

　　有人觉得，这是设计老旧、性价比一般、跟不上时代的原因。

　　查看近几年大家对达芙妮的看法，不少人都对其设计、性价比等进行了各种吐槽：

　　然而也有观点认为，这或是尝试电商转型，最终失败的结果，

　　资料显示，达芙妮早在2006年就开始尝试电商业务，彼时淘宝刚成立三年。

　　2010年前后，达芙妮改变了电商业务完全外包的模式，开始了“全网营销”的创新摸索，与京东、唯品会、好乐买、乐淘、名鞋库、易迅网等十多家网站签订代销、报销或页面链接合同，不花一分推广费，便销售额大增，做到过每月200万元的成绩，走在了整个鞋服行业的前列。

　　2010年5月，达芙妮战略投资了一家管理团队来自台湾雅虎，聚焦时尚百货的电商平台“耀点100”三千万元人民币，占股10%。甚至有报道称，2011年底，达芙妮甚至关闭了京东、乐淘和好乐买等优势电商分销渠道，转而全力支持耀点100。“耀点100没钱进货的时候，我们就先借货给他们卖。”

　　然而，这个耀点100却最终辜负了达芙妮的期望，不到两年就烧光了3个亿，负债3000多万元。直至倒闭，耀点100还拖欠着达芙妮的部分借款。

　　随后，达芙妮的电商业务陷入停滞状态，连续两任电商主管离职，之后达芙妮电商部门再无最高主管，虽然没有被完全裁撤，但也只是保持一个最小规模的基本运营。

　　在电商业务上一直一蹶不振到2014年，达芙妮才终于在年报中重新重视起电商的发展。

　　然而这时候，本来就是走平价路线的“大众鞋王”达芙妮，一方面敌不过那些顺利搭建好电商平台的老牌女鞋品牌，另一方面又难与那些价格更低、款式更新的新兴网店们竞争……也只能说是起了个大早，却赶了个晚集了。

　　不论原因如何，达芙妮如今已深陷谷底，又要如何才能在爬起来呢？